题? 记
?????? 去年9月23日 ，AG真人娱乐集团举行建设20周年暨品牌战略升级宣布会 ，回首集团生长历程 ，升级宣布全新品牌形象。一年来 ，AG真人娱乐集团围绕效劳广东省生长战略阵势 ，加速建设一流国有资源投资公司 ，在新征程上取得了新效果。鉴此 ，特以此文纪录集团品牌建设的生长历程及效果。
国企刷新激活治理提升“三个动力”之二：
刷新添动力? 品牌文化激活“向心力”?
打造“四位一体”价值型品牌战略
?????? AG真人娱乐集团刷新重组以来 ，新一届向导班子驻足新形势新使命 ，坚持“随着干、想着干、帮着干” ，坚决贯彻国家“推动从中国制造向中国创立、中国速率向中国质量、中国产品向中国品牌转变”安排 ，抢抓新一轮科技革命和工业厘革重大机缘 ，全力打造“价值型”品牌战略 ，以“四位一体”品牌理念擦亮集团生长的“招牌” ，取得了显着效果。今年 ，由广东省国资委推荐、AG真人娱乐集团报送的《品牌聚力再出发 ，感恩奋进新征程》的品牌案例乐成入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典范案例 ，为提升国企品牌形象、实现品牌资产增值提供了有益借鉴。
01 品牌赋能 ，以理念刷新释放生长动能
?????? 品牌是引领 ，是偏向 ，是价值。企业通过品牌将企业价值转达给外界 ，并最终感动客户和消耗者。品牌系统建设的焦点就是要有统一的价值理念 ，企业的焦点价值是树根 ，母子品牌是树干 ，产品效劳是树叶 ，无论有几多品牌、产品和效劳 ，企业的焦点价值观不可摇动。
?????? 一是凝聚理念共识。坚持“客户中心”和“以质取胜” ，强化品牌价值 ，秉持“四位一体”品牌理念 ，即“质量高标定位、效劳知心到位、响应迅速就位、制订合理价位”的品牌理念 ，将提高产品质量作为企业恒久生长的“生命线” ，将紧贴客户需求作为准确反应市场的“定盘星” ，将实验放权兜底作为提高决议效率的“润滑剂” ，将加大科研投入作为增强焦点竞争力的“发念头”。
?????? 二是焕新品牌形象。集团总部率先规范品牌视觉应用 ，更新集团大楼LOGO标识 ，统一工牌、手刺、信封、条记本、礼物袋、便笺纸等物料设计气概 ，员工加入主要聚会及对外接待统一佩带司徽 ，全方位展现集团“奋进共生”的企业文化和整体形象。所属企业增强与集团的纽带关系 ，在宣传物料上规范品牌视觉应用 ，借助多种撒播渠道 ，加深视觉影象 ，提升品牌公众着名度 ，扩大品牌的社会影响力。
?????? 三是构建管控系统。制订《集团品牌治理步伐》 ，向所属企业揭晓《品牌视觉治理规范手册》 ，确立身牌生长的偏向和目的 ，推进品牌治理标准化、规范化建设。打造“价值型”品牌战略系统 ，区分绝对控股企业（非上市公司）、上市公司、参股企业三个条理 ，实验母子品牌治理模式 ，付与子品牌AG真人娱乐精神 ，实现母子品牌基因相融、互联共通。强化品牌聚合效应 ，做好“减法” ，推动资源向优势品牌群集。
?????? 四是加速模式立异。施展“资源投资”优势 ，探索品牌与资源连系新模式 ，引入赋能式、聚能式资源 ，加速资产证券化历程 ，一连放大企业品牌价值。围绕新质料、生物医药与食物、数字创意与融合效劳三大板块 ，以资源为纽带 ，突出横向“同心圆”式工业扩张、纵向“全工业链”式工业延伸的投资偏向 ，推动资源整合 ，有用切入战略性新兴工业。
02? 品牌沉淀 ，以企业秘闻积累生长势能
?????? 品牌是符号、是情绪、是文化。几十年栉风沐雨 ，AG真人娱乐集团培育出“兴发”“珠江桥”“汾江”“双象”“庄姿妮”“星湖”“羊城”“GQMT”等一系列海内外着名品牌 ，搜集了超1200个注册商标 ，誊写了一个个有温度、有厚度、有情怀的品牌故事。
??? “对外商业”架起相同天下的桥梁。AG真人娱乐集团前身广东省外贸集团由23家省属原主要专业外贸公司组建 ，拥有一批有历史、有故事、有价值的品牌。丝纺集团从1957年加入首届广交会至今从未缺席 ，旗下“Silique”（丝丽）品牌国潮系列、香云纱丝绸等品牌产品焕新活力 ，现在正起劲打造“外贸综合效劳平台”新业态。1978年 ，中国出口了第一条销往外洋的Indigo染牛仔裤 ，正是来自广东省纺 ，近年来公司坚持以客户为中心 ，着力生长“大客户”谋划模式 ，成为众多西欧大客户的焦点供应商 ，打造了“庄姿妮”等自有着名品牌。
??? “脱虚向实”乘上转型生长的快车。2005年 ，集团启动“二次创业” ，加速向制造业转型 ，乐成培育和投资了一批制造业龙头企业。兴发铝业修建铝型材海内市场占有率排名第一 ，“兴发”牌以13%的品牌首选率荣获“2021中国房地产开发企业综合实力TOP500首选供应商·铝型材类品牌”第一位 ，新中国建设70周年天安门广场红飘带、建党100周年金色年号“彩虹桥”、天下第一高楼迪拜哈利法塔、香港国际机场、北京大兴国际机场等众多全球标记性高端修建均使用兴发铝材。广青科技聚焦打造阳江千亿级合金质料工业集群 ，是海内最大的高端不锈钢和镍合金生产企业之一。生益科技聚焦打造全球电子电路质料龙头企业 ，在覆铜板生产制造领域位居全球第二、海内第一。
??? “医药食物”走进万千黎民的家门。依托原有外贸公司渠道、资源和工业优势 ，着力生长生物医药与食物工业 ，向工业链上下游延伸。星湖科技呈味核苷酸二纳（I+G）产能排名天下前三 ，“星湖”“粤宝”被授予广东省优异自主品牌。省食物是广东远古适口可乐有限公司第二大股东 ，旗下“珠江桥”牌系列产品脱销全球100多个国家和地区 ，“鲜鲜岛”“御品荟”等自有品牌在历届广州入口食物展览会、年货展广受接待。羊城药业旗下“羊城牌”是一个拥有62年历史的中医药经典老品牌 ，与岭南国医汉方品牌邓老金方联合 ，打造时尚汉方轻养系列。
???? “数字创意”连通未来生长的轨道。作为“中国广告第一股” ，省广集团抢抓信息化和数字经济生长机缘 ，以大数据为焦点驱动力 ，围绕广告营销工业链空缺领域举行周全整合 ，结构精准营销、出海营销等领域。打造了行业领先的GIMC云平台以及一系列具有自主知识产权的数字营销产品 ，获工信部云效劳牌照、国家信息清静等保三级认证、国家高新手艺企业等权威认可 ，以中国广告业扛旗者的姿态 ，引领行业的立异和生长。国义招标是第一家乐成上岸新三板的招标署理机构 ，一连多年获评“中国招标署理行业十大领军企业” ，具备国家发改委、商务部、工信部等统领的招标领域署理机构运营条件与能力 ，作为精选层挂牌公司 ，将成为北交所首批上市企业。
03? 品牌聚合 ，以企业文化引爆发长潜能
?????? 品牌是底色、是魅力、是特质。品牌文化与刷新生长的融合不会自动爆发 ，需要一直深化熟悉并起劲推进。AG真人娱乐集团以集团建设20周年为契机 ，召开品牌战略升级宣布会 ，厚植文化基本 ，聚合品牌实力 ，重塑企业形象 ，把企业文化融入了集团刷新生长的血脉。
?????? 一是以企业文化彰显品牌特质。多年来 ，AG真人娱乐集团起劲实现国有资产保值增值、提高国有经济竞争力、放大国有资源功效 ，以“引领新兴工业 ，共创优美未来”为企业使命 ，坚守初心 ，起劲当好区域经济生长和行业厘革的顶梁柱和压舱石 ，站在新时代厘革潮头 ，结构战略性新兴工业 ，与客户、股东和其他利益相关方一起 ，携手共进 ，共创未来。
????? 二是以企业文化展现品牌魅力。AG真人娱乐集团以“追求卓越 ，永不言败 ，开放容纳 ，务实立异”为企业焦点价值观 ，将AG真人娱乐人字斟句酌、一直逾越的理念 ，敢闯敢试、坚韧不拔的古板 ，海纳百川、兼容并包的胸怀 ，勤勉笃行、开拓进取的作风融入其中 ，为推动集团生长提供了不竭的内生动力。
?????? 三是以企业文化聚合品牌价值。集团坚持“做有价值、认真任、受尊重的一流国有资源投资公司”的企业愿景 ，一连为客户、股东提供多条理价值支持系统 ，以“恒久头脑”做“耐心资源” ，建设一种真正被员工热爱、被客户一定、被相助同伴认可的企业文化 ，起劲建设成为科技立异实力较强、工业竞争优势显着、体制机制更具活力的一流国有资源投资公司。
?????? 志之所趋 ，无远弗届。AG真人娱乐集团将一连实验“价值型”品牌战略 ，坚守初心使命、发挥斗争精神 ，务实笃行 ，开拓奋进 ，一直提升品牌价值 ，加速建设有价值、认真任、受尊重的一流国有资源投资公司 ，打造成为广东省属企业先进制造业龙头企业 ，力争早日迈进天下500强！
????? AG真人娱乐 ，让未来更优美！